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Comité consultatif

Chez Creative Culture, nous sommes animés par notre passion pour les cultures et la communication internationale.

Afin d’appuyer notre démarche, nous avons rassemblé notre comité consultatif pour la première fois en 2018. Composé de dirigeants dans les domaines du conseil culturel, du marketing, de la communication, du management, du digital, ou encore d’universitaires ; tous les membres ont à cœur de rendre la communication interculturelle plus pertinente et compréhensible, et souhaitent de partager leurs connaissances au travers de leur engagement et de discussions enrichissantes.

L’objectif principal du comité consultatif de Creative Culture est de challenger les standards et processus de l’industrie afin d’améliorer les interactions entre les marques internationales et les consommateurs locaux sur le long terme.

Anton Ruddenklau

Anton Ruddenklau - Associé et directeur Digital Innovations, services financiers, KPMG
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Anton est Associé et à la tête du département Digital et Innovations (services financiers) chez KPMG au Royaume-Uni.

Son cœur de métier : la finance institutionnelle et commerciale. Il conseille, entre autres, certaines des entreprises multinationales les plus influentes au monde (banques et fournisseurs d’infrastructures entre autres) en informant leurs stratégie, croissance et développement commercial.

Au cours de sa carrière, Anton a mené à bien plus de 150 projets au sein de diverses entreprises et institutions financières, notamment dans les domaines de la transformation commerciale, du digital et de l’innovation, de la réglementation, du développement de propositions et de produits sur les marchés internationaux, des paiements et du cash management, du commerce et de la chaîne logistique, de la gestion d’investissements ou encore de la stratégie de segmentation.

Avant de rejoindre les services financiers, Anton a travaillé sur des projets de croissance pour des entreprises multinationales dans le domaine des biens de consommation et de la technologie.

Antongiulio LaCorte

Cofondateur et Associé - Smartbridge
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Au cours de ces 20 vingt dernières années Antongiulio a occupé plusieurs postes dans le domaine du consulting et du management dans le secteur des médias et de la technologie pour des entreprises telles que H-ART (GroupM / WPP), Bain & Company, Tiscali et Accenture.

Dans le cadre de ses fonctions, Antongiulio a pu travailler pour des acteurs majeurs de la stratégie digitale et du développement commercial. Il a également levé des fonds internationaux pour H-Farm, un accélérateur de start-ups fondé en 2004 par la famille Rossi près de Venise (rattaché à LVMH, le groupe Rossimoda est le fabricant de chaussures de luxe derrière Kenzo, Céline, Givenchy et Donna Karan).

En 2010 Antongiulio a cofondé Smartbridge à Londres, une société de conseil qui se focalise sur la finance d’entreprise lors des phases de démarrage, et sur le développement commercial à l’international pour des entreprises britanniques, indiennes et européennes dans le digital, les TMT (Technologies Médias et Télécommunications), la cyber sécurité, l’industrie du divertissement ou encore les cleantechs.

Antongiulio est également Directeur non exécutif de plusieurs entreprises britanniques (Internet et nouveaux médias).

Claire Humphris

Directrice Marketing - Iris
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Claire est Directrice générale du marketing chez Iris, une agence réseau qu’elle a cofondé en 1999 avec cinq autres partenaires. L’agence Iris a depuis développé son activité et compte aujourd’hui 1 000 collaborateurs répartis dans 14 agences à l’international. L’agence travaille avec des marques de renom telles que Samsung et Adidas.

Claire a piloté le développement de l’agence Iris, notamment en soutenant For the Forward, le nouveau positionnement du groupe. Elle a également permis l’intégration de nombreux clients au cours de ces dernières années.

Leader passionnée par le développement commercial, Claire a activement contribué à l’acquisition des comptes nationaux et internationaux tels que Starbucks et KFC.

Claire Randall

Fondatrice et PDG - Claire Randall Consulting
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Claire est la Fondatrice et PDG de Claire Randall Consulting, un cabinet de conseil en production basé à Londres. Claire a commencé sa carrière en tant que productrice TV chez Saatchi & Saatchi Londres.

C’est en 1996 qu’elle a créé son cabinet qui s’occupait alors exclusivement de la production télévisuelle pour Mars Europe (toutes catégories confondues). Mars est à ce jour l’un des plus anciens clients du cabinet CRC.

En 2000, CRC a étendu ses activités aux Etats-Unis, puis à d’autres régions comme l’APAC et le Moyen-Orient. CRC appuie aujourd’hui de nombreux annonceurs tels qu’Adidas, McDonald's, Kellogg’s, Axa et Beam Suntory pour tous leurs besoins relatifs à la production radio, télé, presse et digitale.

Claire est une consultante reconnue dans l’industrie. Elle conseille des organisations professionnelles telles que l’ISBA (Incorporated Society of British Advertisers), l’IPA (Institute of Practitioners in Advertising) ou encore l’ANA (Association of National Advertisers).

Dominic Lyle

Directeur Général - European Association of Communication Agencies (EACA)
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Depuis 2002, Dominic est le Directeur Général de l’EACA (European Association of Communication Agencies), une des principales organisations professionnelles dédiées à l’industrie publicitaire.

L’EACA a pour objectif de promouvoir l’image et la réputation du secteur de la communication en Europe et de fournir un appui pédagogique à ses membres, tels que des formations et des ateliers professionnels.

En tant que Directeur Général, Dominic promeut la culture et le dynamisme du secteur de la communication en Europe. Il a également pour tâche de gérer les questions réglementaires, structurelles et les aspects relatifs aux bonnes pratiques pour les membres de l’association.

Ancien étudiant en droit international à l’Université de Lausanne, Dominic a passé ces 35 dernières années dans le secteur de la communication et plus particulièrement des relations publiques et de la gestion de marque.

En 1994 il s’est établi à Bruxelles pour fonder la branche relations publiques de Porter Novelli, agence avec laquelle il a géré des clients tels que Ericsson, BT Europe et Hewlett Packard. Il a par la suite présidé la branche technologique et européenne de Porter Novelli à Paris.

Dominic participe régulièrement à des évènements en tant qu’intervenant, notamment lors du Festival de la Rose d'or de Montreux, du National Advertising Festivals ou encore du festival Rainbow Marble.

Fons Trompenaars

Fondateur - Trompenaars Hampden-Turner (THT)
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Ancien étudiant de la Wharton School (University of Pennsylvania), Fons y a obtenu un doctorat en 1983. Il a par la suite rejoint la division du personnel de Shell, et a cofondé le Centre International pour les Études commerciales (Centre for International Business Studies) en 1989 aux côtés de Charles Hampden-Turner. Ensemble ils créeront le modèle d’analyse culturelle à sept dimensions, un ensemble de critères régissant la communication interculturelle, et applicables à la gestion d’entreprise.

Depuis plus de 30 ans, Fons aide les dirigeants d’entreprises du Fortune 500 à gérer et à répondre aux problèmes culturels relatifs à l’entreprise dans le but d’accroître leur performance et leur efficacité à l’international.

Fons est régulièrement cité comme étant l’un des experts en management les plus influents, et a reçu plusieurs prestigieux prix internationaux pour ses publications. Depuis 2011, il figure également au classement Thinkers50, le célèbre palmarès des leaders du management ; il est par ailleurs entré en 2017 au hall of fame dudit classement. Ce dernier reconnaît les contributions majeures qui ont eu un impact notoire sur la manière dont les organisations sont dirigées et gérées.

Aujourd’hui Fons est reconnu pour son travail en tant que consultant, formateur, conférencier et auteur d’ouvrages tels que L’entreprise multiculturelle (Riding the Waves of Culture, Understanding Cultural Diversity in Business), qui s’est vendu à plus de 1 200 000 exemplaires et a été traduit en 16 langues.

John Smythe

Cofondateur - Engage for Change
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Après avoir cofondé le cabinet de conseil en communication Smythe Dorward Lambert en 1989, John a cofondé Engage for Change en 2004. Ayant pour clients plus de 50 organisations – telles que Jaguar Land Rover, la BBC, Total UK, British Airways, certaines instances gouvernementales britannique, la Commission européenne, des sociétés pharmaceutiques d’envergure internationale, PWC, Freshfields Druckhaus Deringer, Stewarts Law (un cabinet juridique britannique de premier plan spécialisé dans les litiges), DLA Piper, Mark & Spencer, Arcelor Mittal, SAP, RBS, Aviva, NYSE Euronext, C&A, ou encore Microsoft – Engage for Change aide les équipes de direction à impliquer les collaborateurs pour développer des stratégies commerciales, améliorer les performances opérationnelles et opérer des changements organisationnels.

John est un facilitateur chevronné capable de modérer des groupes divergents. Il traite aussi des questions d’engagement à travers le monde en tant que conférencier aguerrît.

John se spécialise dans la conception d’interventions créatives et prodigue également des conseils relatifs au coaching de groupes et d’individus à tous les niveaux afin qu’ils puissent participer au processus de décision fragmenté.

Ayant largement traité des sujets précédemment cités au sein de ses trois ouvrages, John et sa coauteur Ruth Saunders, experte dans l’implication des équipes dirigeantes dans le marketing stratégique, rédigent actuellement un ouvrage portant sur les secrets des femmes entrepreneurs. John travaille également sur The tails of Harry Fox, un livre pour enfant basé sur les histoires qu’il racontait à Coco, sa fille aujourd’hui âgée de 16 ans.

John conseille des start-ups et post start-ups sur la manière de transformer les difficultés en opportunités et jouit d’une expérience qui s’étend de l’Europe à l’Asie, en passant par l’Amérique du Nord et du Sud, le Moyen-Orient, ou encore la Scandinavie.

Mélanie Chevalier

Fondatrice et PDG - Creative Culture
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Mélanie est la fondatrice et PDG de Creative Culture, une agence de conseil interculturel basée à Londres.

Forte de 15 ans d’expérience dans le secteur de la communication interculturelle, Mélanie assiste les marques et agences dans la mise en œuvre de leurs campagnes et concepts créatifs à l’international.

Au fil des années, Mélanie et son équipe ont acquis une grande expérience en matière de communication et de stratégie internationale en fournissant des services tels que de la recherche de tendances locales, des audits culturels, du développement de contenu international et des solutions d’engagement local.

Barclays Wealth, Cointreau, Coty, GSK, Johnson & Johnson, L'Oréal Luxe, Maserati, Nikon, Nokia, Orange, P&G, Philips, Sanofi, Sony ou encore Urban Decay – ne sont que quelques-unes des marques de renom avec lesquelles Mélanie a collaboré.

Paul Duncanson

Directeur non exécutif - Creative Culture, et Directeur associé - Creativebrief
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Paul est un Directeur qui a développé de larges compétences en gestion et en marketing durant sa carrière effectuée au sein de nombreux secteurs et entreprises. Au fil des années, Paul a assumé divers postes de Directeur et Directeur non exécutif.

Paul a acquis son expérience en se formant à la gestion stratégique de marque auprès de certains des annonceurs les plus influents à l’échelle mondiale, en développant et en gérant des équipes pluridisciplinaires sur de nombreux marchés internationaux, mais aussi en générant leurs profits et de la croissance sur des marchés complexes et difficiles. Paul a notamment travaillé pour des marques telles que Coca-Cola, GSK, Andrex (Kimberly-Clark), William Grants, Sony and Carlton Communications.

En 2003, Paul a cofondé Creativebrief dans le but de fournir aux marques un nouveau moyen d’accéder aux ressources marketing les plus pertinentes et récentes. À ce jour, Creativebrief a travaillé avec plus de 500 marques internationales.

Paul dirige actuellement l’agence Creativebrief et se concentre sur l’effectivité du planning et du budget, ainsi que sur la création et la maximisation de la stratégie marketing. À cela s’ajoute sa responsabilité de Directeur non exécutif auprès de Creative Culture.

Robin Jaffray

Vice-président en charge de la marque globale - Western Union
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Robin est Vice-président en charge de la marque à l’international et Directeur créatif chez Western Union. Il est également le fondateur d’Ammunition, une agence de stratégie créative qui propose des solutions multicanales grâce à un réseau international de spécialistes. Ammunition couvre divers secteurs d’activité tels que les affaires, la finance, l’électronique grand public, les médias et l’industrie musicale. Robin donne également des cours de stratégie de marque et de stratégie digitale à l’INSEEC à Genève.

En tant que Directeur de la stratégie de plusieurs agences telles que FCB Inferno, Chemistry et McCann Erickson, Robin a participé à des projets tels que le plus important mapping 3D réalisé en Grande-Bretagne ou encore le lancement international du Nokia Lumia. À cela s’ajoute des projets avec des marques telles que Microsoft, Unilever, et Xbox au Royaume-Uni, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.

Fort d’une grande expérience dans le domaine de la stratégie internationale, Robin a remporté des récompenses au festival Cannes Lions et au Prix Effie pour ses travaux relatifs aux stratégies de communication intégrées, à la segmentation et l’analyse de l’audience.