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Catégorie : Contenus multimarchés

Virgin Media

Résolument multiculturels, le Royaume Uni et tout particulièrement Londres sont riches de centaines de cultures et nationalités pour qui l'anglais est une seconde langue. Pour tirer pleinement parti de cette mosaïque culturelle, Virgin Mobile a choisi de déployer une campagne en ourdou et en polonais afin de mieux communiquer avec son public cible à travers le pays.

Creative Culture a accompagné l'opérateur Internet à haut-débit dans la transcréation de sa campagne digitale de l'anglais vers le polonais et vers l'ourdou d'Inde ; deux langues couramment parlées par des milliers de personnes au Royaume-Uni.

Après validation des contenus, notre équipe d'experts indiens a également été invitée à intégrer le contenu dans les visuels, car, tout comme l'arabe, l'ourdou se lit de droite à gauche !

Cointreau

Cointreau est une marque de spiritueux au public cible majoritairement féminin. Des femmes à la fois modernes et ambitieuses. En 2010, la marque a mis en place une stratégie basée sur le thème du cocktail, puisque Cointreau est la base de nombreux cocktails classiques, comme la Margarita et le Sidecar.

Désireuse de s'imposer sur leur plus gros marché, les États-Unis, la marque a confié à Creative Culture la mission d'évaluer la pertinence des valeurs et des messages véhiculés par la marque pour ce marché cible. Notre équipe était également chargée de l'écriture d'accroches et de signatures de marque percutantes, qui résonnent auprès du public cible au niveau local. À cela s'ajoute le travail de nos rédacteurs américains qui ont produit une analyse sémantique de tous les mots clés utilisés par la marque, en sélectionnant soigneusement les termes les plus pertinents avec un maximum d'impact.

Saviez-vous que le terme « legendary » (légendaire) a une forte connotation masculine en anglais et serait plus adapté à une marque de whisky ? À l'inverse, le mot « iconic » (iconique) est plus féminin, et, par conséquent, plus adapté à une marque comme Cointreau.

ANCI

Chaque année, l'ANCI organise le « MICAM Shoevent », une exposition internationale sur la chaussure. Dans le cadre de l'événement, l'association offre un prix à la photographie ou au design qui représentera le mieux la chaussure italienne. Pour participer, les graphistes et les photographes doivent soumettre leur œuvre auprès des organisateurs de l'événement. Afin de créer du buzz autour de la campagne, Creative Culture a réalisé l'adaptation des outils de promotion adressés aux leaders d'opinion en japonais et en russe. Notre équipe a travaillé main dans la main avec des community managers pour identifier les réseaux sociaux les plus pertinents pour diffuser le message afin d'attirer le plus d'artistes et de photographes influents possibles.

Connecting Nurses

Connecting Nurses est une plateforme d'échange créée par une communauté internationale d'infirmiers(ères), où des outils et autres ressources sont mis à disposition des membres.

Creative Culture a organisé plusieurs groupes de discussion regroupant infirmières et patients de tous horizons (Canada, France, Allemagne et États-Unis) afin de discuter des défis qui gravitent autour de l'auto-injection et de la manière dont les infirmières pourraient fournir davantage de soutien aux patients dans le suivi de leur traitement. Les spécificités culturelles jouent un rôle prépondérant dans l'acceptation des patients vis-à-vis de leur nouvelle condition et dans leurs relations avec les différents professionnels de santé. Elles ont également un impact sur leur perception des aiguilles et des dispositifs d'auto-injection. Suite à ces groupes de discussion constructifs, Creative Culture a collaboré avec le panel afin de créer des outils de communication innovants pour les infirmières et pour les patients : FAQ, fiches conseils et vignettes vidéo.